有人可能会说，稀缺原则在促销方面当然有效，不过在感情上就未必了。实际上，研究表明，在感情方面也异曲同工。如果在阅读本文的同时想想自己和朋友们的罗曼史，说不定就能弄懂为什么人会如此执着于一场注定失败的战斗……
最近，一项研究支持了这一论断，该研究是在2011年由佛吉尼亚大学心理学系的惠彻奇(Whitchurch)，威尔森(Wilson)和哈佛大学的吉伯特(Gilbert)完成的。研究者让大学女生察看4名男生Facebook的个人资料，并告知这些女生，这4名男生也看过她们Facebook的个人资料。研究者随机告知被试，这些男生在看过她资料之后的反应为：1)很喜欢她;2)喜欢程度一般;3)不确定。
一开始，被试报告称，在“很喜欢自己”和“对自己喜欢程度一般”的男生中，她们对前者的好感要比后者多一些。然而，被试表示最喜欢的还是对自己态度不确定(难于得到的)的男生，她们认为这些男生最具魅力，甚至会时不时地想着这些男生。看，稀缺原则起作用了……
另一项支持稀缺原则的研究是由约翰柯(Johnco)，维勒(Wheeler)和泰勒(Taylor)于2010年完成的。研究者对酒吧里“快打烊时，每个女孩都更漂亮”的现象表示感兴趣。换句话说，男性和女性在临近酒吧打烊时，都认为异性的吸引力指数上升了。
这一现象曾被归因于酒精的摄入，一度被解释为人们因为醉酒，判断能力和冲动都受到负面影响所致。然而，约翰柯等人得出了不同的结论。他们测量了被试血液中的酒精浓度(BAC)，并记录了被试对异性魅力的打分。血液中酒精浓度的增加(也就是渐渐喝醉)并不是导致被试眼中异性魅力值增加的全部原因。
针对这一事实，研究者认为，该现象至少有一部分得归因于稀缺原则。随着夜越来越深，用于寻找伴侣的时间也越来越少，同时，可供选择的人也越来越少。所以，情况就变得和商场里的“打折仅此一天”相似了。酒吧里剩下的人越来越少，也越来越有魅力——就像货架上最后几件货物一样。
这意味着……
稀缺原则能在很大程度上影响人们对他人魅力和价值的认知。所以，正在追别人的人们，是不是该暂停一下，听听自己内心的声音呢?觉得Ta有魅力，是不是出于一些明确、实际的原因?或者，这种所谓“奇妙的吸引”只是因为追Ta不到，所以越发想追到手而引起的幻象?
心理咨询师分析，如果发现自己不幸让别人感到无聊、被别人低估，不妨试试让自己变得不容易“得到”，这可能有改变他人看法的惊人力量!起码，相互追，才公平……
本文推荐者曾接受顾歌心理咨询督导，在心理咨询领域有独特见解，其发布文章的观点为个人观点。
